Pengaruh Korean Wave, Brand Ambassador, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlet

Abstract

Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh korean wave, brand ambassador, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 184 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan seluruh variabel memiliki tingkat reliabilitas yang baik dengan nilai cronbach’s alpha berkisar antara 0.683 hingga 0.833. Analisis regresi menunjukkan bahwa korean wave memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diikuti oleh brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0.633 menunjukkan bahwa 63.30% variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh korean wave, brand ambassador, dan brand image, sedangkan 36.70% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.